Foto: ©d3con
Die d3con 2025 hat es wieder einmal gezeigt: Die Branche steht vor einem Spannungsfeld aus technologischen Umbrüchen und wachsendem Effizienzdruck. Themen wie Cookieless Future, Künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit prägten die Gespräche – doch oft wird dabei ein roter Faden übersehen: Effizienz. Genau hier setzen wir bei highfivve an und zeigen, wie diese Themenfelder zusammenhängen und wie wir sie heute schon konkret angehen. Es gilt, Chancen zu nutzen. Für Publisher, für Advertiser und für alle, die bereit sind, Dinge effizienter und intelligenter anzugehen.
KI im Programmatic: Kein neues Thema – aber ein Effizienz-Booster
KI ist im Programmatic Advertising nichts Neues. Algorithmen und maschinelles Lernen sind seit langem integraler Bestandteil des Ökosystems. Neu ist jedoch der Einfluss von generativer KI (GenAI) auf unsere tägliche Arbeit. GenAI revolutioniert die Kernmechanik von Programmatic nicht, trägt jedoch maßgeblich dazu bei, die Effizienz von Prozessen zu steigern.
Produkt- und Entwicklungsteams profitieren von KI-gestützten Tools, indem sie schneller testen, optimieren und Innovationen auf den Markt bringen können. Dies wirkt sich auch positiv auf Publisher aus, da neue Lösungen für Deal-Setups und Optimierungen effizienter realisiert werden können. Letztlich schafft KI Raum für das Wesentliche: bessere Ergebnisse für alle Beteiligten.
Nachhaltigkeit: Mehr als ein Nebeneffekt von Effizienz
In vielen Diskussionen der Branche scheint das Thema Nachhaltigkeit aktuell an Relevanz verloren zu haben. Für highfivve bleibt es dennoch ein zentraler Faktor. Unsere Antwort darauf: Mehr Effizienz in der Supply Chain.
Mit intelligenter Supply Path Optimization (SPO) machen wir unsere Prozesse nicht nur transparenter und wirtschaftlicher, sondern auch nachhaltiger. Ein Beispiel: Aktuell testen wir mit einem Publisher eine Lösung, bei der wir ausschließlich Direct Connections zulassen und Reseller ausschließen. Weniger Hopps im Bidstream bedeuten nicht nur weniger technische Komplexität, sondern auch eine spürbare Reduktion des CO₂-Footprints.
Spannend ist auch, was Partner wie Ströer im Bereich Green Media umsetzen: Mit Hilfe eines Algorithmus schließen sie SSPs aus, die voraussichtlich kein Gebot abgeben werden, und verringern so unnötige Anfragen im Bidstream. Zusätzlich treiben sowohl Ströer als auch FRAMEN im DOOH-Bereich nachhaltige Strategien voran – denn der Channel punktet mit kurzen Wertschöpfungsketten und geringem Streuverlust.
Cookieless: Das (fast) cookielose Zeitalter kommt
Trotz der jüngsten Entwicklungen rund um Googles Cookie-Strategie ist klar: Das Ökosystem wird sich massiv verändern. Auch wenn der Konzern Third-Party-Cookies nicht vollständig deaktivieren wird, sorgt die Option, Cookies global abzulehnen, für eine cookielose Realität bei der Mehrheit der Nutzer. Brancheninsider gehen davon aus, dass rund 80 % der User Cookies ablehnen werden. Aktuell beläuft sich die Quote laut Statista auf fast 60%, die entweder alle Cookies ablehnen oder zumindest individuelle Einstellungen vornehmen.
Was bedeutet das für Publisher? Identity-Lösungen und der konsequente Ausbau von First-Party-Daten sind wichtiger denn je. Die Diskussion auf der d3con 2025 machte deutlich, dass viele Publisher und Advertiser hier noch am Anfang stehen. Die großen Fragen lauten: Wie baue ich ein robustes First-Party-Daten-Ökosystem auf? Welche Partnerschaften sind sinnvoll? Und wie integriert man AI sinnvoll in diese Strategie?
Fazit
Zwischen all den Schlagworten bleibt eine Erkenntnis: Es geht weniger darum, einzelne Buzzwords zu isolieren, sondern darum, sie sinnvoll zu verbinden. KI, Nachhaltigkeit und Cookieless sind keine Gegensätze – sie sind Teil einer übergeordneten Strategie und zentrale Bausteine für Zukunftsfähigkeit: mehr Effizienz im digitalen Marketing. Wer jetzt auf smarte Prozesse und Partnerschaften setzt, kann nicht nur effizienter, sondern auch erfolgreicher im Markt agieren. Und genau daran arbeiten wir bei highfivve – für bessere Ergebnisse, geringere Kosten und eine nachhaltigere Zukunft.
